Ｗｅｂを媒体としたマーケティングは、今や多くの企業で導入されており、その手法は様々なものがあります。

Ｗｅｂサイト上で行うマーケティングの例として、一般消費者にアンケートを実施し市場調査をすることや、商品やサービスの情報を発信すること、企業理念やＩＲ情報の発信などがあげられます。

このようなＷｅｂ戦略を効率的に運ぶためには、ログ解析によるＷｅｂ上での顧客の行動パターンの的確な分析が重要となってきます。

Ｗｅｂマーケティングの重要性は、インターネットは限定された特定の集まりではなく、各地域、各世代が集まったマスメディアであるからではないでしょうか？
最近では、中小企業向けのＷｅｂマーケティング構築を提供する企業も増え、大きな市場への進出が比較的簡単に可能となりました。

このようなことから、インターネット上での広告市場は増え、今やラジオの広告市場を上回ってしまいました。

インターネットの最大の利点とは、膨大な情報が渦巻く現代、その中から必要な情報を必要な時に、そしてスムーズに得られることにあるのではないでしょうか？

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次号(2008年11月号)の「マーケティング論の原点」に、元ハーバード・ビジネススクール 名誉教授 セオドア・レビットのインタビューを再掲します。ご存知、レビット教授は「マーケティング界のドラッカー」と呼ばれているマーケティングの泰斗です。1960 ...(続きを読む)
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